Internet Branding

Die elf Gebote des Internet-Brandings nach Al und Laura Ries

"Die elf unumstößlichen Gebote des Internet Branding " lautet das Buch von Al und Laura Ries. Erstmals veröffentlich im Jahr 2000 erschien es genau rechtzeitig zum Platzen der großen New Economy - Blase. Auch wenn man viele ihrer Aussagen heute unter einem anderen Licht sehen muss, bleiben die Grundsätze doch dieselben:

1. Das Gebot des Entweder-Oder
   Das Internet kann ein Geschäftsort oder ein Medium sein, aber nicht beides

2. Das Gebot der Interaktivität
   Ohne Interaktivität sind Ihre Website und Ihre Marke zur Erfolglosigkeit verurteilt

3. Das Gebot des generischen Namens
   Ein generischer Name versetzt jeder Internetmarke den Todesstoß

4. Das Gebot des Eigennamens
   Ihr Name steht im Internet allein - wählen Sie daher einen guten!

5. Das Gebot der Singularität
   Vermeiden Sie unbedingt, in Ihrer Kategorie der Zweite zu sein

6. Das Gebot der Werbung
   Werbung außerhalb des Internets wird viel größere Bedeutung haben als Werbung im Netz
   

7. Das Gebot der Globalisierung
   Das Internet wird alle Grenzen, alle Schranken und alle Barrieren niederreißen

8. Das Gebot der Zeit
   Tun Sie's einfach. Sie müssen schnell sein. Sie müssen der Erste sein. Sie müssen genau wissen, was Sie wollen

9. Das Gebot der Eitelkeit
   Der größte Fehler von allen besteht darin, zu glauben, Sie könnten alles

10. Das Gebot der Divergenz
    Alle reden über Konvergenz - aber wo ist sie?

11. Das Gebot des Wandels
    Die Internetrevolution wird alle Aspekte unseres Lebens verändern